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圍绕IP年(nián)輕(qīng)化(huà)和(hé)年(nián)輕(qīng)化(huà)IP依托社區(qū)运營升(shēng)級打(dǎ)造
最(zuì)近(jìn)，2017中国數字(zì)娛乐産業年(nián)度(dù)高(gāo)峰会(huì)(DEAS)在(zài)廈門(mén)帝元(yuán)維多(duō)利亚大(dà)酒(jiǔ)店(diàn)隆重(zhòng)舉辦(bàn)，作为(wèi)全(quán)球知名(míng)的(de)全(quán)球化(huà)IP遊戲运營商，中手(shǒu)遊合伙人(rén)兼副總(zǒng)裁王曉霖先(xiān)生受邀出(chū)席(xí)並(bìng)發(fà)表(biǎo)了(le)主(zhǔ)題(tí)为(wèi)《從優秀到卓越—中手(shǒu)遊的(de)蘊势激變(biàn)之(zhī)路(lù)》的(de)现场(chǎng)演講，分(fēn)享中手(shǒu)遊在(zài)洞(dòng)察企業核心(xīn)競争力，，強(qiáng)化(huà)升(shēng)級IP及(jí)粉丝(sī)戰略方(fāng)面(miàn)的(de)真(zhēn)知灼見(jiàn)。
近(jìn)年(nián)来(lái)，移動(dòng)遊戲市(shì)场(chǎng)人(rén)口(kǒu)紅(hóng)利已消耗殆盡，但産品的(de)實(shí)際營收(shōu)卻仍然在(zài)保持(chí)大(dà)規模增长(cháng)。而在(zài)整个(gè)市(shì)场(chǎng)增长(cháng)率趨于(yú)平緩，用(yòng)戶对(duì)産品主(zhǔ)要訴求是(shì)创新(xīn)的(de)大(dà)前(qián)提(tí)下，静(jìng)下心(xīn)来(lái)認真(zhēn)思(sī)考企業自(zì)身(shēn)核心(xīn)競争力是(shì)什(shén)麼(me)，才能(néng)更(gèng)好(hǎo)的(de)促進(jìn)企業持(chí)續進(jìn)步。
在(zài)審視企業核心(xīn)競争力方(fāng)面(miàn)，中手(shǒu)遊过(guò)往大(dà)力推行IP戰略並(bìng)憑借(jiè)業內(nèi)最(zuì)強(qiáng)的(de)IP資源和(hé)豐富的(de)IP産品發(fà)行經(jīng)验(yàn)，已将IP打(dǎ)造为(wèi)中手(shǒu)遊的(de)特(tè)有(yǒu)标(biāo)签(qiān)。同(tóng)时(shí)，于(yú)粉丝(sī)戰略方(fāng)面(miàn)也(yě)建立起(qǐ)了(le)以(yǐ)胜利俱乐部(bù)为(wèi)基礎，在(zài)为(wèi)玩家(jiā)提(tí)供常規服(fú)務(wù)之(zhī)外(wài)更(gèng)额外(wài)增加了(le)遊戲、福利等多(duō)項特(tè)權，進(jìn)一步提(tí)升(shēng)粉丝(sī)玩家(jiā)的(de)滿意(yì)度(dù)。最(zuì)終(zhōng)，再進(jìn)一步結合産品精细(xì)化(huà)运營能(néng)力，和(hé)极(jí)強(qiáng)的(de)技術(shù)团(tuán)隊、市(shì)场(chǎng)營銷以(yǐ)及(jí)渠道(dào)推廣發(fà)行能(néng)力，整合而成(chéng)了(le)企業自(zì)身(shēn)的(de)核心(xīn)競争力和(hé)方(fāng)法(fǎ)論。
不(bù)过(guò)，由(yóu)于(yú)市(shì)场(chǎng)环(huán)境在(zài)不(bù)断變(biàn)化(huà)，如(rú)何結合新(xīn)形势圍绕用(yòng)戶訴求来(lái)对(duì)企業戰略升(shēng)級，業已成(chéng)为(wèi)亟待思(sī)考解(jiě)決的(de)问題(tí)。
而在(zài)整个(gè)IP年(nián)輕(qīng)化(huà)和(hé)年(nián)輕(qīng)化(huà)IP的(de)推進(jìn)过(guò)程中，中手(shǒu)遊自(zì)身(shēn)也(yě)会(huì)有(yǒu)更(gèng)多(duō)的(de)內(nèi)部(bù)逆向(xiàng)思(sī)考，比如(rú)在(zài)之(zhī)前(qián)一段(duàn)时(shí)間(jiān)，，外(wài)界对(duì)中手(shǒu)遊的(de)直(zhí)觀感受是(shì)手(shǒu)上(shàng)有(yǒu)非(fēi)常多(duō)優質(zhì)IP，但也(yě)是(shì)更(gèng)多(duō)利用(yòng)IP價值来(lái)輸出(chū)産品。事(shì)實(shí)上(shàng)，中手(shǒu)遊已經(jīng)從IP的(de)前(qián)期(qī)立項階(jiē)段(duàn)来(lái)做定(dìng)性(xìng)和(hé)定(dìng)量(liàng)的(de)調研，圍绕年(nián)輕(qīng)用(yòng)戶需求将IP産品的(de)系(xì)統、玩法(fǎ)、戰斗等思(sī)路(lù)等進(jìn)行更(gèng)好(hǎo)結合，形成(chéng)一个(gè)完整的(de)提(tí)案(àn)思(sī)路(lù)给到CP立項，和(hé)研發(fà)团(tuán)隊實(shí)现“研运一體(tǐ)”。
2018年(nián)，中手(shǒu)遊将会(huì)以(yǐ)IP为(wèi)核心(xīn)，通(tòng)过(guò)自(zì)主(zhǔ)研發(fà)和(hé)代理(lǐ)發(fà)行，用(yòng)全(quán)球化(huà)視野深耕IP文(wén)化(huà)合作與(yǔ)运營，並(bìng)圍绕IP和(hé)CP展(zhǎn)開(kāi)積极(jí)的(de)投資布(bù)局(jú)，打(dǎ)造IP文(wén)化(huà)生态。而中手(shǒu)遊在(zài)産品层(céng)面(miàn)，從棋牌(pái)遊戲+精品网(wǎng)遊，已經(jīng)擴展(zhǎn)到了(le)棋牌(pái)+精品网(wǎng)遊+傳奇/页(yè)轉(zhuǎn)手(shǒu)+獨立遊戲，並(bìng)且(qiě)在(zài)APP端和(hé)H5都已覆蓋和(hé)有(yǒu)行業代表(biǎo)作品。在(zài)發(fà)行打(dǎ)法(fǎ)上(shàng)，已經(jīng)逐步地(dì)從注重(zhòng)聯运，轉(zhuǎn)型到目前(qián)“聯运+買(mǎi)量(liàng)+內(nèi)容營銷”三路(lù)並(bìng)重(zhòng)的(de)發(fà)行和(hé)运營模式。當前(qián)成(chéng)熟市(shì)场(chǎng)环(huán)境下，沒(méi)有(yǒu)捷徑，也(yě)沒(méi)有(yǒu)一招致(zhì)胜，中手(shǒu)遊将会(huì)積极(jí)攜手(shǒu)各(gè)界合作伙伴，在(zài)推動(dòng)手(shǒu)遊行業從2000亿(yì)關(guān)口(kǒu)邁向(xiàng)万亿(yì)市(shì)场(chǎng)这(zhè)条(tiáo)路(lù)上(shàng)持(chí)之(zhī)以(yǐ)恒的(de)探索前(qián)行。
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